Sør-Odal kommunes visuelle identitet fra 2009 har stått seg godt. Den særpregede utformingen av ODALEN, fargene inspirert av Kåre Tveter og en tydelig profilveileder har bidratt til et uttrykk mange kjenner igjen.
Da profilen skulle oppdateres, var spørsmålet derfor ikke hva som kunne byttes ut, men hva som fortsatt hadde verdi – og hva som måtte justeres for at identiteten skulle fungere bedre i dag.
Resultatet er et visuelt løft som bygger videre på det etablerte, samtidig som farger, fonter og designmaler er tilpasset nye behov, nye kanaler og tydeligere krav til universell utforming.
En profil med lokal forankring
Da Sør-Odal kommune fikk ny visuell identitet i 2009, var det kommunikasjonsbyrået Gandalf som gjorde arbeidet. Ronald Garnes-Plassen hadde også den gang en sentral rolle i utviklingen av den prisvinnende profilen.
Siden har profilveilederen vært et viktig styringsverktøy. Den har bidratt til at kommunen har hatt et helhetlig og gjenkjennelig uttrykk over tid.
Et av de tydeligste grepene var utformingen av ODALEN. Siden 2009 har den vært etablert som en egen logo ved siden av kommunevåpenet, og blitt et viktig kjennetegn i kommunens visuelle uttrykk.
Derfor har det vært viktig å ta vare på den. Ikke av nostalgi, men fordi den fortsatt gir profilen egenart, gjenkjennelse og lokal tilhørighet.
– Vi har vært veldig fornøyde med profilen som ble laget i 2009. Særlig ODALEN-logoen, som har fått en sterk plass som et visuelt kjennetegn for kommunen. Da tiden var moden for å revitalisere profilen, var det naturlig å ta opp tråden med Ronald. Han kjenner både utgangspunktet og tankene bak, og for oss har det vært viktig å bygge videre på det som fungerer, sier ordfører Knut Hvithammer.
Fargene er videreutviklet, ikke forlatt
Fargene har også en tydelig lokal og kunstnerisk forankring. Inspirasjonen fra Kåre Tveter ligger fortsatt til grunn.
Tveter ble født i Sør-Odal, og kunsten hans forbindes ofte med lys, landskap og nyanserte fargevirkninger. På Skarnes ligger Galleri Lyshuset, med en stor samling av arbeidene hans.
I oppdateringen er derfor ikke fargeuniverset byttet ut. Noen farger er beholdt, andre er justert, og nye er lagt til. Slik videreføres noe av det opprinnelige uttrykket, samtidig som paletten blir mer anvendelig i dagens kommunikasjon.
Det handler også om tilgjengelighet. Kontraster og lesbarhet må fungere i digitale flater, i tekst, i presentasjoner og i annonser.
Laget for sin tid
– En visuell profil blir laget for sin tid. Den må ikke nødvendigvis være moderne, men den må være tidsriktig for å ha relevans, sier Ronald Garnes-Plassen, som har vært rådgiver i videreutviklingen.
For Sør-Odal kommune handler arbeidet om å videreføre det som fortsatt gir mening, samtidig som profilen tilpasses dagens behov. Kommunen har endret seg. Kanalene har endret seg. Kravene til tilgjengelighet og universell utforming er tydeligere enn før.
Da må også den visuelle identiteten justeres.
En identitet må fungere i hverdagen
Når en profil skal oppdateres, er det lett å se etter det som bør endres. Minst like viktig er det å se etter det som bør bevares.
I kommunens tilfelle har ODALEN-logoen en verdi med sin gjenkjennelse og tilhørighet til Odalen. Fargene har fortsatt lokal og kunstnerisk forankring. Samtidig brukes profilen aktivt av kommunen, og må fungere godt for dem som lager kommunikasjon i hverdagen.
Derfor må både systemet og retningslinjene oppdateres for fortsatt å fungere som et felles styringsverktøy.
– Det betyr tydeligere føringer for farger, kontraster, skrifttyper, logoformater og malbruk. Det betyr også å rydde i gamle formuleringer og fjerne føringer som ikke lenger er relevante, sier Oda Martine O. Furuberg, designer i Guru og en av dem som har jobbet med videreutviklingen av identiteten.
For Sør-Odal er det laget en ny struktur for designmaler til annonsering og presentasjoner. Det gir tydeligere rammer for praktisk bruk, og gjør det enklere å skape variasjon uten at uttrykket mister sammenhengen.
Samtidig er farger, fonter, logofiler og eksempler på relevante flater oppdatert.
Kontinuitet kan være en styrke
Når en visuell identitet har fått feste over tid, ligger det mye verdi i å bygge videre på den.
For Sør-Odal har det viktigste vært å gi profilen mer kraft i dagens bruk, uten å miste det som gjør den gjenkjennelig. ODALEN står fortsatt tydelig. Fargene har fortsatt forankring i Kåre Tveters univers. Samtidig er systemet rundt blitt ryddigere, mer tilgjengelig og enklere å bruke.
Det gir profilen et løft som kjennes naturlig. Den tar med seg historien videre, men fungerer bedre i møte med dagens behov.
